2013年3月18日，中免集团作风建设暨海棠湾项目誓师动员大会成功召开。中免集团领导班子、全体员工以及下属企业部分员工代表共230余人参加会议。

       会上，彭辉董事长兼总经理作了以“牢记使命改进作风保证海棠湾项目成功开业”为题的讲话，代表公司领导班子就中免公司进一步发扬优良传统，加强作风建设以及海棠湾项目重点工作进行了部署。

       彭总在充分肯定了中免集团已取得的成绩和良好发展的同时，对当下所面临的严峻局面和问题进行了深入的分析，强调我们会面临更多的机遇，但外部竞争也会越来越激烈，如果把握不好，我们不仅会抓不住机会，还有可能失去部分市场。他讲到：面对形势和挑战，要从规模、业务发展、内部管理以及思想意识和作风四个方面着手，以高昂的精神状态，百倍的努力去抓住机遇、迎接挑战。要打造一支作风良好，纪律严明，敢闯敢拼的队伍，发扬中免过去那种劲，那种不怕困难、敢冲敢闯、纪律严明的那股劲。有了这股劲，我们什么都不怕，什么困难都能克服，这股劲将引领中免公司取得一个又一个胜利。因此，我们今天召开全体员工大会，强调作风建设，就是要求公司上下统一思想、明确目标，努力拼搏。为了集团更好的发展，也为海棠湾提前开业创造了一个有利的主客观、内外部环境。

       讲话中还明确了中免集团下阶段重点工作：当前，海棠湾项目是国旅集团、股份公司最为重视的战略核心工作，更是事关中免集团未来生存与发展的关键项目。集团公司、股份公司为了建设好海棠湾投入了巨大的人力物力财力，要全力打赢这场攻坚战。这不仅是对我们团队执行力、责任心、团结高效最好的检验，更意味着中免公司再一次站在了新的高度，要为实现公司由传统免税运营商向国际旅游零售商的巨大转变而拼搏。项目如能圆满成功，那么我们与世界级旅游零售企业的差距又缩短了一小步，我们距离公司“十二五”战略目标，国内领先国际前五强的目标又更近了一步。

       会上举行了海棠湾项目责任书签约仪式，与涉及项目建设的每个领导、每个部门签订责任书，对海棠湾项目开业前的各项筹备工作责任和完成时间节点进行了明确。仪式结束后三亚海棠湾国际购物中心管理有限公司姜庆华作为海棠湾项目工作人员代表进行了发言。

       中免集团作风建设暨海棠湾项目誓师大会的举行，明确了中免集团下一步工作重点、任务目标，使集团上下分工明确、协力配合，整合内外部资源于海棠湾，更勉励大家最终集中优势兵力一举完成海棠湾项目提前开业这一艰巨而光荣的使命与任务。